59% россиян готовы потратить около 14 тысяч рублей на поездку к местам детства

Тринадцать тысяч девятьсот рублей — столько в среднем готов потратить россиянин на поездку туда, где бывал в детстве. Для семейного бюджета сумма скромная, но за ней стоит широкая аудитория: отправиться в такое путешествие в ближайший год готовы 59% опрошенных. Опрос охватил 10 тыс. совершеннолетних россиян в октябре 2026 года.

Спрос опирается не на рекламу, а на собственный опыт: у 81% респондентов остались запоминающиеся детские поездки. Чаще всего вспоминают море (40%) и природу — горы, озёра, заповедники (27%). Здесь важна деталь: воспоминания распределены по разным типам мест — от побережий до малых исторических городов, — а значит, спрос ложится не на одно направление, а на многие. Молодёжь 18–24 лет тянется к небольшим историческим городам и регионам с самобытными традициями; это, по оценке, даёт точкам вне крупных центров свою аудиторию.

Бюджет зависит от возраста умеренно: у 45–64 лет — около 14 600 руб., у тех, кому 65 и больше, — 13 100 руб. Поездку движет желание вернуть атмосферу прошлого (49%), отвлечься от повседневности (43%), показать близким знакомые места (35%). Четверо из десяти хотят вновь побывать там, где отдыхала семья, а часть молодёжи — повторить детские фотографии. Такой мотив делает поездку повторяемой практикой, а не разовым всплеском.

Стоимость называет препятствием примерно треть — 34%. Остальные барьеры привязаны к возрасту: люди 18–44 лет чаще ссылаются на нехватку времени, младше 35 — на то, что знакомые места сильно изменились, старшие опасаются, что реальность не совпадёт с воспоминаниями. Для направлений, которые хотят привлечь эту аудиторию, ориентир понятен: держать цену в заявленных рамках и не разрушать ожидаемый образ места.