Экспорт через маркетплейсы вырос в 20 раз за пять лет, подсчитали в РЭЦ

Ещё несколько лет назад внешняя торговля через маркетплейсы для российского малого и среднего бизнеса оставалась скорее экспериментом: выйти на зарубежного покупателя напрямую могли немногие. Теперь картина другая. По словам управляющего директора продуктового офиса Российского экспортного центра Марка Мурашко, за последние пять лет объём экспорта через этот канал вырос более чем в 20 раз. Темп роста, как он отметил на Дне платформенной экономики, позволяет рассчитывать на вовлечение в торговлю на внешних рынках большего числа компаний — прежде всего предприятий МСП.

Инфраструктура под этот рост уже создана: в России действует более 50 собственных точек присутствия на различных зарубежных маркетплейсах, открытых совместно с партнёрами. Схема работает не в теории, а в измеримых продажах. На Восточном экономическом форуме стрим нескольких блогеров собрал порядка нескольких миллионов потенциальных покупателей за рубежом, а за несколько часов удалось продать российской продукции больше чем на миллиард рублей — разные товары, разная аудитория. Спрос оказался настолько плотным, что у некоторых блогеров образовались простои: товар раскупали за считанные секунды, и сток заканчивался.

Такой результат РЭЦ видит не разовой удачей, а поводом развивать маркетплейсы как канал экспорта — в том числе в рамках программы «Сделано в России». Платформы закрывают сразу несколько задач бизнеса: оптимизацию процессов и выход на новые каналы продаж. Для предпринимателя это означает выход на зарубежного покупателя без необходимости строить собственную сбытовую сеть за границей.

Правила игры при этом стали понятнее: с 1 октября вступил в силу закон «О платформенной экономике», который впервые устанавливает единые правовые основы работы маркетплейсов.