Гипермаркеты теряют покупателей: трафик продуктовых сетей упал на 10,4%

Ещё недавно недельный запас продуктов означал поездку в гипермаркет за городом. Теперь картина другая. За девять месяцев трафик продуктовых магазинов среднего и крупного формата сократился на 2–7% в зависимости от расположения, а совокупное число покупок продуктов упало на 2% к прошлому году. Цифры приводят Focus Technologies и «Чек Индекс».

Разница видна, если смотреть не на рынок целиком, а по форматам. Сильнее всего просели гипермаркеты — минус 10,4%. Следом идут традиционная торговля (минус 7%), дрогери (минус 4,8%), специализированные продовольственные магазины (минус 2,5%) и супермаркеты (минус 1,2%). Федеральные сети при этом прибавили 1–2% в годовом выражении. Падение, по словам председателя АКОРТ Станислава Богданова, обеспечено за счёт несетевой розницы и небольших участников рынка. Для покупателя это означает более предсказуемый набор продавцов с едиными правилами и контролем качества — такая интерпретация следует из структуры данных, а не из оценок участников рынка.

Выигрывают форматы, близкие к дому и к кошельку: растут магазины у дома, жёсткие дискаунтеры и онлайн-торговля. Доля онлайн-заказов в продовольственной рознице по итогам года ожидается около 6,4% против 5,5% в 2025-м. Часть покупок уходит в доставку, часть — в магазин у подъезда. Это снимает с семей необходимость ехать за город за базовым набором.

Изменился и сам покупатель. Руководитель направления исследований и консалтинга Focus Technologies Михаил Васильев связывает тренд с падением потребительской активности и рационализацией поведения — более внимательным отношением к покупкам. В «Чек Индексе» согласны: в товарообороте растёт доля бюджетного сегмента и собственных торговых марок, а это прямая экономия на тех же категориях. Осторожность в тратах здесь работает как инструмент, а не как симптом.

В несетевом сегменте за год число точек сократилось на 7,7%, крупнейшие сети алкомаркетов также начали уменьшать количество магазинов.