Минпромторг субсидирует до 90% затрат на промыслы, магазин «Хохлома» открылся в ГУМе

До 90% затрат на обновление ассортимента, промышленный дизайн, маркетинг и продвижение субсидирует государство производителям, работающим с народно-художественными промыслами. Об этом в интервью ТАСС в преддверии недели «Народы России» сообщил глава Минпромторга Антон Алиханов. Такая цифра — не разовая мера: за ней стоит набор инструментов, который уже действует.

Речь идёт о переходе промыслов от сувениров к полноценному потребительскому сегменту. Министр называет это «плановым направлением государственной политики», а не гипотетическим сценарием. Для мастеров и производств это означает более широкий рынок сбыта: изделия и элементы промыслов встраиваются в товары повседневного спроса — одежду, аксессуары, предметы быта. Поддержка оформлена как постоянная линия, а не как кампания к дате, — и в этом читается предсказуемость правил. Для небольших производителей предсказуемость и есть главный ресурс.

Практическая часть уже вышла на уровень ретейла: в ГУМе открылся магазин под брендом «Хохлома». Площадка такого масштаба работает не только как точка продаж, но и как витрина — она показывает, что промысел способен выглядеть современно в повседневном обиходе, а не только в сувенирной упаковке. (Оценка значения площадки — интерпретация; сам факт открытия магазина приведён министром.)

Проект ведут Минпромторг и Минэкономразвития совместно. Помимо субсидий, учреждена Национальная премия с номинациями за лучшие партнёрские проекты и проекты по цифровизации. Два ведомства, субсидии и премия — это не отдельные жесты, а связка: партнёрства и цифровизация получают и поддержку, и публичное признание. Это помогает промыслам закрепляться в новой для них нише.