Почему Бернар Арно отказался от слова «люкс», несмотря на 214 миллиардов LVMH

Ответ Бернара Арно простой: слово обросло лишними смыслами. «Его слишком часто ассоциируют с легкомыслием, поверхностностью и бесполезностью», — сказал он в интервью WWD. «Это не то, что мы делаем». Вместо вывески — существо: ремесленные и креативные дома, качественные продукты в ограниченных количествах, «созвездие ремесленников и творцов, семейных династий и модных домов, некоторым из которых уже не одна сотня лет».

За этой формулировкой стоит вполне конкретная машина. LVMH объединяет 75 марок — Louis Vuitton, Christian Dior, Celine, Fendi, Kenzo, Givenchy, Loro Piana и другие; капитализация конгломерата — 214 миллиардов долларов. Когда глава такой структуры говорит не о роскоши, а о мастерстве и семейных династиях, он, по сути, защищает репутацию отрасли от ярлыка.

Интерпретация: этот сдвиг от «люкса» к «ремеслу» совпадает с тем, как сегодня всё чаще рассуждают о производстве и в России — ставка на локальные марки, малые партии, качество вместо громкого имени. Прямой выгоды для страны в словах Арно нет, но сама логика — «сначала вещь, потом этикетка» — звучит знакомо.

Российский след в сюжете обозначен и напрямую: Арно — свекор супермодели Натальи Водяновой, и интервью WWD вышло с этой отсылкой в центре внимания. В августе 2025 года сообщалось также, что бизнесмен решил перебраться на виллу великого художника.