Почему россияне купили 62 миллиона упаковок витаминов за девять месяцев

За девять месяцев 2026 года в российских аптеках продали 62 миллиона упаковок витаминов — на 1,4% больше, чем годом ранее. Цифра скромная, но она описывает рынок, который не сжимается: покупатель не отказывается от базовой профилактики даже при изменениях в расходах.

Первое место по продажам занял витамин B1 — 28,4%, почти 17,6 миллиона упаковок. Суммарно на витамины A и D пришлось 28,2%, или около 17,5 миллиона упаковок. Обе позиции — из числа наиболее изученных и привычных; их лидерство говорит о том, что люди выбирают проверенное, а не гонятся за новинками (интерпретация).

Третью строчку удержал витамин C с минералами — 15,8%, 9,8 миллиона упаковок. Продажи его снизились на 9,1% год к году, но место в тройке лидеров он сохранил. Устойчивый спрос на такую позицию — признак зрелого рынка, где сезонные колебания не ломают общей картины.

Быстрее всего растут комплексы группы B — на 27,2%, а также витамин B12 — на 12,1%. Этот сдвиг показывает, что покупатели всё чаще рассматривают витамины как инструмент восполнения конкретных дефицитов, а не как разовую покупку. Исследование охватывало витамины, зарегистрированные как препараты, — то есть речь идёт о регулируемом сегменте с предсказуемыми правилами.