Зачем KFC регистрирует в Роспатенте логотип и дизайн баскета

28 октября структура «Кентукки фрайд чикен интернэшнл холдингс ЛЛС» подала три заявки на регистрацию товарных знаков — логотипа и дизайна баскета. Все они идут по одному классу МКТУ, 43-му: услуги общепита, рестораны с едой на вынос, предприятия быстрого питания, онлайн-заказ и доставка. Подача идёт через Роспатент — то есть по российской процедуре и российской классификации.

Показательна сама география заявки. По словам главы Роспатента, известные зарубежные бренды стараются обеспечить и регистрацию, и продление действия своих торговых знаков на территории России. Логика здесь прямая: знак защищает от подделок, чтобы никто не продавал товар под видом продукции правообладателя. Для российского потребителя это означает меньше подделок под знакомым логотипом, для добросовестных операторов — более предсказуемые правила игры.

Права на сами бренды при этом давно на российской стороне. В апреле 2023 года Yum! Brands продала локальные активы сети KFC компании «Смарт сервис» и ушла с рынка; новые владельцы получили мастер-франшизу на KFC и права на Rostic's. Сейчас обоими брендами управляет «Юнирест», принадлежащая «Смарт сервис».

Охрана распространяется и на доставку с онлайн-заказом — сегмент, где сегодня активно работают российские сети. Регистрация по 43-му классу МКТУ охватывает именно эти услуги: рестораны, еду на вынос, быстрое питание, доставку и заказ через интернет.