Заголовки «Ленты.ру» с 3 ноября можно взять в руки в кофейнях и клиниках Москвы

Ещё недавно заголовки раздела «Из жизни» жили только в браузере: их читали, закрывали вкладку и шли дальше. С 3 по 30 ноября их можно взять в руки. «Лента.ру» и сеть спешелти-кофеен HQ! coffee выпустили лимитированные стаканчики, дизайн которых построен на настоящих новостных заголовках сайта — тех, что на первый взгляд кажутся нереальными.

Продукт здесь свой, а не покупной. За каждым заголовком стоит работа инфотеймент-отделов редакции: авторы раздела ищут сюжеты в жизни обычных и не совсем обычных людей — от эпических ограблений до курьёзов с братьями нашими меньшими. Полный текст, как и раньше, — на сайте, в разделе «Из жизни». Покупка напитка в акции превращается в переход от бумажной строки к истории целиком.

География акции шире, чем одна кофейня. Стаканчики раздают в трёх флагманских точках сети — на станции «Зорге», в ЖК «Сити Парк» и БЦ «Stone», — а также в 14 клиниках «Медси» и трёх клиниках «Будь здоров». Это значит, что заголовок попадёт и к тем, кто оказался в очереди не по своей воле: там лишняя минута чтения обычно не лишняя.

У самой сети — рабочая инфраструктура: больше 26 кофеен в Москве, включая точки в клиниках и в инновационном центре Сколково. В компании называют флагманы «архитектурным и культурным манифестом» — самостоятельным высказыванием о культуре кофе и среде, в которой он существует.

За пределами сайта заголовки «Ленты.ру» уже оказывались: в 2020 году Виктор Пелевин использовал их в романе «Непобедимое солнце», составив из нескольких десятков отдельную новеллу по принципу «Евгения Онегина». В неё вошли, например, строки «Россиянин истязал соседей конским ржанием» и «Мужчина сымитировал звуки салюта ртом и тазиком».